Suspicious Antwerp
?
Suspicious Antwerp is een exclusief kledingmerk die de wereld veroverde met hun top-notch marketing en unieke storytelling. Hun doelgroep bestaat overduidelijk uit millennials. Dat zie je immers aan de resem artiesten en influencers die leuke foto's maken met de kleren. Naast Kylie Jenner, Tom Holland, Barbara Palvin, Chase Stokes, Alexis Ren, Jay Alvarrez, Lil' Kleine, Noah Beck, Henri PFR, Ed Westwick, Romelu Lukaku, David Dobrick en veel meer, werken ze ook samen met Playboy, Tomorrowland, VEX, ...
Ons werd gevraagd om een campagne op te zetten die helemaal afweek van de normale content van Suspicious Antwerp. Een campagne die hun volgers wakker schudt en die doet verlangen naar de drop van de Black Series, een collectie waar ontelbaar veel vraag naar is met dat deze exclusieve kledij maar 1 maal per jaar uitkomt.
Na wat intense brainstormsessies kwamen we op het idee om een Hollywood-style video productie te schieten waarbij hackers de designs van de collectie stelen en het heft in eigen handen nemen. Suspicious Antwerp wordt gehackt door een groep die we 'Passion Chasers' noemen. Zij spreken mensen aan die hun passie volgen en mensen die alles ervoor over hebben om hun droom waar te maken, de MMXX movement. Onze hackers zijn tegelijk de anti-helden van de campagne en geven deze exclusieve collectie vrij aan de Suspicious fans.
Onze campagne bestond uit 3 stadia. Bij de eerste 2 was onze doelstelling om nieuwgierigheid op te wekken bij het doelpubliek van Suspicious. Wie zijn de 'hackers' die het merk overnemen en binnenbreken in het hoofdkantoor? Waarom stelen ze de designs van de Black Series? Onze derde video is de speech van onze antagonist. Hier wordt alles duidelijk en teasen we hun audience voor de relaunch van de Black Series. We hebben 3 custom thumbnails ontworpen die de video in 1 oogopslag showcasen. Zo konden we duidelijk maken dat deze content afwijkt van wat Suspicious normaal post en ook interesse en nieuwsgierigheid wekken bij mensen die alleen al de feed van het merk zien.
In onze actie sequence probeert Atlas te ontsnappen. De hackers zijn met te veel en overmeesteren onze held. Hij moet zich overgeven aan de leider en daar eindigen we met een cliffhanger. Wat nu? De volledige productie werd gefilmd op 2 dagen in Antwerpen en Kortrijk. Dankzij een dynamische planning en een top crew konden wij dit in deze tijd verwezenlijken.
Atlas is niet in de beste positie... Gegijzeld en vastgebonden aan een stoel in een duistere kelder kan hij geen kant meer op. De leider van de hackers legt eindelijk uit waarom dit zich allemaal afspeelt in zijn evil-speech.
